iPhone 14 Series ของ Apple จัดแสดงที่งาน Thailand Mobile Expo 2022 ในเดือนตุลาคม (ภาพ: สมชาย พุ่มลาด)
ยอดขายสมาร์ทโฟนโดยรวมของไทยลดลง 12% เมื่อเทียบเป็นรายปีในไตรมาสที่ 3 โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับมือถือระดับเริ่มต้น เนื่องจากอัตราเงินเฟ้อทำให้การตัดสินใจซื้อของผู้คนล่าช้า เคาน์เตอร์พอยต์ บริษัทวิเคราะห์ตลาดเทคโนโลยีระดับโลกกล่าว
การจัดส่งหมายถึงสมาร์ทโฟนที่ผู้ผลิตส่งไปยังผู้ให้บริการมือถือและผู้ค้าปลีก
ตลาดสมาร์ทโฟนได้รับแรงหนุนจากกลุ่มอัลตร้าพรีเมียม โดยเติบโต 32% เมื่อเทียบเป็นรายปีในไตรมาสที่สาม Counterpoint แบ่งกลุ่ม Ultra-Premium เป็นโทรศัพท์มือถือราคามากกว่า 600 เหรียญสหรัฐ (ประมาณ 20,850 บาท)
บริษัทกล่าวว่าสมาร์ทโฟนราคาต่ำกว่า $200 (ประมาณ 6,950 บาท) มียอดจัดส่งลดลง 18% เมื่อเทียบเป็นรายปีในไตรมาสที่สาม กลุ่มธุรกิจระดับเริ่มต้นอาจต้องการเวลาอีกหนึ่งหรือสองไตรมาสเพื่อฟื้นตัวจากความวุ่นวายทางเศรษฐกิจ บริษัทกล่าว
ผลลัพธ์ได้รับการเผยแพร่ในเครื่องมือติดตามการแชร์แชนเนลสมาร์ทโฟนประเทศไทยรายเดือนของ Counterpoint Research
ความแตกต่างระบุว่าการจัดส่งสมาร์ทโฟนของไทยลดลงเนื่องจากอัตราเงินเฟ้อ ผลกระทบจากสงครามรัสเซีย-ยูเครน และการท่องเที่ยวที่ลดลงในไตรมาสที่สาม โดยกล่าวว่าองค์ประกอบเหล่านี้ขัดขวางไม่ให้ผู้คนซื้อโทรศัพท์มือถือใหม่
อย่างไรก็ตาม ผู้บริโภคที่มีความสะดวกสบายทางการเงินจำนวนมากยังคงซื้อสมาร์ทโฟนระดับพรีเมียมในช่วงเวลาดังกล่าว
Glen Cardoza นักวิเคราะห์อาวุโสของ Counterpoint กล่าวว่า “ในระดับหนึ่ง ตลาดสมาร์ทโฟนในประเทศไทยขึ้นอยู่กับผู้บริโภคระดับพรีเมียมสำหรับรายได้ในช่วงเวลาที่เศรษฐกิจไม่แน่นอน”
Apple เป็นผู้นำตลาดพรีเมียมด้วยการเติบโต 53% เมื่อเทียบเป็นรายปีในการจัดส่ง บริษัทในสหรัฐฯ ได้รับแรงหนุนจากการเปิดตัว iPhone 14 series ในเดือนกันยายน Counterpoint กล่าว
ในกลุ่มสมาร์ทโฟนระดับอัลตร้าพรีเมียม Apple ยังคงเป็นผู้นำตลาดในประเทศไทยด้วยส่วนแบ่งตลาด 45% ในไตรมาสที่สาม เพิ่มขึ้นจาก 39% ในไตรมาสเดียวกันของปีก่อน
จากข้อมูลของ Counterpoint กลุ่มพรีเมียมกำลังช่วยสร้างสมดุลและรักษาตลาดสมาร์ทโฟนของประเทศ
บริษัทวิจัยกล่าวว่า สมาร์ทโฟน 5G คิดเป็น 47% ของการจัดส่งทั้งหมดของประเทศไทยในไตรมาสที่สาม เนื่องจาก 5G ดึงดูดผู้บริโภคจำนวนมากที่ต้องการอัปเกรดโทรศัพท์มือถือของตน
บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) ผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่รายใหญ่ที่สุดของประเทศไทยเมื่อพิจารณาจากฐานผู้ใช้บริการ มีผู้ใช้ 5G สูงถึง 5.5 ล้านราย ณ สิ้นไตรมาสที่ 3 ขณะที่คู่แข่งอย่าง True Corporation มียอด 4.5 ล้านราย
สำหรับช่องทางการขายนั้น 24% ของการจัดส่งโดยรวมของประเทศไทยมาจากช่องทางออนไลน์ในไตรมาสที่สาม ส่วนแบ่งดังกล่าวคาดว่าจะเพิ่มขึ้นในไตรมาสที่สี่เนื่องจากฤดูกาล Counterpoint กล่าว บริษัทกล่าวว่าช่องทางออนไลน์มีแนวโน้มที่จะใช้ทุกวิถีทางเพื่อดึงดูดผู้บริโภคในช่วงสามเดือนสุดท้ายของปี