พื้นหลัง
เกี่ยวกับ FHI 360:
FHI 360 เป็นองค์กรพัฒนามนุษย์ที่ไม่แสวงหาผลกำไรที่อุทิศตนเพื่อพัฒนาชีวิตด้วยวิธีการที่ยั่งยืนด้วยการพัฒนาโซลูชันแบบบูรณาการที่ขับเคลื่อนด้วยท้องถิ่น เจ้าหน้าที่ของเราประกอบด้วยผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพ การศึกษา โภชนาการ สิ่งแวดล้อม การพัฒนาเศรษฐกิจ ภาคประชาสังคม เพศ เยาวชน การวิจัย เทคโนโลยี การสื่อสาร และการตลาดเพื่อสังคม ซึ่งเป็นการสร้างส่วนผสมที่ไม่เหมือนใครของความสามารถเพื่อจัดการกับความท้าทายในการพัฒนาที่สัมพันธ์กันในปัจจุบัน FHI 360 ให้บริการในกว่า 70 ประเทศและทุกรัฐและดินแดนของสหรัฐอเมริกา
ความเป็นมาของโครงการ EpiC:
การบรรลุเป้าหมายและการรักษาการควบคุมการแพร่ระบาด (EpiC) ได้สนับสนุนการเปิดตัวแคมเปญ PrEP เป้าหมายที่กำหนดเป้าหมายที่กลุ่มชายรักชายอายุน้อย เพื่อสร้างความตระหนักและส่งเสริมการอัปเดตบริการ PrEP ที่ศูนย์สุขภาพของ CBOs ภายใต้โครงการตั้งแต่ต้นปีงบประมาณ 2020 แคมเปญหลักคือ – แม้ว่าจะไม่ใช่เฉพาะ – มุ่งเน้นไปที่การเข้าถึงและการแปลงทางออนไลน์เนื่องจากการตั้งค่าที่เปลี่ยนไปของกลุ่มเป้าหมายของเรา ศักยภาพในการกำหนดเป้าหมายที่มากขึ้นที่แพลตฟอร์มออนไลน์มีให้ ต้นทุน (ค่อนข้าง) ต่ำของการโฆษณาออนไลน์ต่อขนาดของกลุ่มเป้าหมายที่เป็นไปได้ และโอกาสในการทดสอบ และย้ำแนวทางการสร้างอุปสงค์อย่างรวดเร็วในพื้นที่ดิจิทัล
เริ่มต้นด้วยแคมเปญ “PrEP Me Now” โดยเน้นที่กลุ่มชายรักชาย/ชายรักชายที่มีเพศสัมพันธ์สูงระหว่างอายุ 19-35 ปีในวงกว้าง โดยมีกลุ่มเป้าหมายย่อยเป็น “ชายที่มีการศึกษาดี ระบุเป็นเกย์” และ “ชายที่ชอบออกกำลังกาย” สำหรับผู้ที่จะกล่าวถึงการลดความเสี่ยงต่อการติดเชื้อเอชไอวีและการดำเนินชีวิตที่มีสุขภาพดีตามลำดับ การมุ่งเน้นไปที่กลุ่มเริ่มต้นทั้งสองนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยให้เอเจนซีสื่อของเราทดสอบและปรับแต่งกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายและการกำหนดกรอบข้อความได้อย่างรวดเร็ว เพื่อให้แนวทาง “การกำหนดเป้าหมายขนาดเล็ก” นี้สามารถนำไปใช้กับกลุ่มผู้ชมอื่นๆ ได้ แคมเปญนี้สร้างผลกระทบเชิงบวกอย่างต่อเนื่องต่อการบริโภค PrEP ในไตรมาสก่อนหน้า และได้รับการแนะนำอีกครั้งในแคมเปญ “The Journey to Your Health” เมื่อต้นปี 2564 จนถึงปัจจุบัน แคมเปญนี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อเน้นการส่งเสริมการขาย PrEP โดยขยายไปยังบริการหลักอื่น ๆ ได้แก่ “การเริ่มต้นการรักษา” และ “การส่งข้อความ U=U” เนื้อหาด้านสุขภาพเฉพาะสำหรับกลุ่มชายรักชายที่มีส่วนร่วมใน Chemsex เป็นปัญหาที่น่าตกใจในชุมชนชายรักชายของไทย “การทดสอบดัชนี” เป็นกลยุทธ์หลักในการปรับปรุงการค้นหาผู้ติดเชื้อเอชไอวีภายใต้โครงการ “การทดสอบเอชไอวีด้วยตนเอง” เป็นการทดสอบทางเลือกและกลยุทธ์ที่มีอยู่ในปีงบประมาณ 22
ในปีงบประมาณ 23 โครงการมีเป้าหมายที่จะดำเนินการพัฒนาและผลิตสื่อเพื่อเผยแพร่ผ่านแพลตฟอร์มที่มีอยู่ของโครงการต่อไป นอกจากนี้ โครงการจะมุ่งเน้นไปที่การใช้ประโยชน์จากประสิทธิภาพของแพลตฟอร์มปัจจุบันโดยการประเมินประสิทธิภาพอีกครั้ง และระบุจุดแข็ง จุดอ่อน และโอกาสในการปรับปรุงประสิทธิภาพของสื่อต่อกลุ่มเป้าหมายในประเด็น U=U, การดูดซึม PrEP, PEP และการทดสอบดัชนี
ต้องการบริการ:
วัตถุประสงค์ของโครงการคือการสร้างเครื่องมือทางการตลาดที่สร้างสรรค์เฉพาะบุคคลทั้งภาพนิ่งและภาพเคลื่อนไหวเพื่อเข้าถึงและสื่อสารกับกลุ่มชายรักชาย กลุ่มประชากร TGW ตามแนวคิดของ
- U=U 5. เอชไอวี
- PrEP Uptake 6. บริการการแพทย์ทางไกล
- กปปส
- การทดสอบดัชนี
ผลงานของโครงการนี้จะถูกนำไปใช้บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั้งหมดเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย จุดมุ่งหมายหลักของสิ่งที่ส่งมอบจากโครงการนี้คือการดูแลจัดการเครื่องมือภาพที่สร้างขึ้นโดยเฉพาะเพื่อช่วยในการสื่อสารและเพิ่มการมีส่วนร่วม
วิดีโอเคลื่อนไหวที่ผลิตขึ้นจะช่วยให้เข้าใจวาระการสื่อสารได้ดีขึ้น และยังได้รับการออกแบบให้เหมาะกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียซึ่งเป็นแพลตฟอร์มหลักในการสื่อสารอีกด้วย
รายการงานและการส่งมอบ:
รายการงาน:
คำอธิบาย:
ส่งมอบ:
การผลิตเนื้อหาโซเชียลมีเดีย
ผลิต; (Copy Writing with Visual Graphic Elements) Social Media Contents เพื่อสื่อสารและให้ความรู้ PrEP, PEP, U=U, Index Testing, HIVST, Telemedicine Service แก่กลุ่มเป้าหมายบน
- คนแห่งความภาคภูมิใจ (Twitter)
- การเดินทางสู่สุขภาพของคุณ (หน้า Facebook)
และกระตุ้นให้ผู้ใช้ทำการนัดหมายกับ testmenow.net ด้วยเนื้อหาประชาสัมพันธ์เพิ่มเติมและประกาศเกี่ยวกับคลินิกพันธมิตร
- 280 เนื้อหาในเฟสบุ๊ค
- 280 เนื้อหาในทวิตเตอร์
การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาโซเชียลมีเดีย
ปรับเนื้อหาโซเชียลมีเดียให้เหมาะสมเพื่อเข้าถึง มีส่วนร่วม และเพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจในการเริ่มใช้ PrEP การรับรู้ U=U และการนัดหมายสำหรับการทดสอบ PEP และดัชนี ตลอดจนการรับ HIVST ทุกเดือนด้วยงบประมาณสื่อรายเดือนคงที่
สร้างการเพิ่มประสิทธิภาพ Social Media AD และรายงานประสิทธิภาพรายไตรมาสพร้อมการวิเคราะห์จุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส และการคุกคามของเนื้อหาที่จัดส่ง
- แผนการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณารายเดือนพร้อมรายละเอียดเกี่ยวกับงบประมาณและข้อมูลที่เกี่ยวข้อง
- รายงานประสิทธิภาพการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณารายเดือน
การประสานงานพันธมิตรเชิงกลยุทธ์
ค้นหาและสร้างความสัมพันธ์กับพันธมิตรด้านสื่อที่มีศักยภาพเพื่อสร้าง Quid pro quo ที่ยั่งยืนในการใช้งานแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่จัดตั้งขึ้นในอนาคต
- แผนกลยุทธ์รายเดือนเน้นพันธมิตรที่มีศักยภาพในแต่ละเดือน ความคืบหน้าของพันธมิตร และข้อมูลอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง
การจัดการชุมชนออนไลน์
ดูแลและจัดการชุมชนออนไลน์ที่จัดตั้งขึ้นทั้งบนแพลตฟอร์ม Facebook และ Twitter สำหรับผู้ใช้เป้าหมายและติดตามการรักษาเพื่อเป็นศูนย์กลางด้านสุขภาพของกลุ่มชายรักชาย
สื่อสารและโต้ตอบกับผู้ใช้เพื่อช่วยเหลือข้อกังวลและกระตุ้นให้พวกเขาจอง
การนัดหมายที่ testmenow.net
- รายงานประจำเดือนเกี่ยวกับประสิทธิภาพการจัดการชุมชนออนไลน์ที่เน้นการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ในชุมชน
- รายงานรายเดือนเกี่ยวกับประสิทธิภาพการแปลงเป็นการจอง
การผลิตและออกแบบเนื้อหาเว็บไซต์ใหม่
ระบุจุดแข็ง จุดอ่อน และโอกาสของเว็บไซต์ Journey To Your Health ในปัจจุบัน และออกแบบ UI/UX ของเว็บไซต์ใหม่เพื่อการเข้าชมและประสิทธิภาพการมีส่วนร่วมบนเว็บไซต์ที่ดีขึ้น
พัฒนาเนื้อหาเว็บไซต์รายสัปดาห์ในรูปแบบต่างๆ (บล็อกเขียน เนื้อหากราฟิกดิจิทัล เนื้อหาเชิงโต้ตอบ) เพื่อเผยแพร่บนเว็บไซต์
- รายงานการระบุเกี่ยวกับประสิทธิภาพปัจจุบันของเว็บไซต์
- ออกแบบ UI/UX ของเว็บไซต์ใหม่
- 52 เว็บไซต์รูปแบบผสมสำหรับเนื้อหารายสัปดาห์
ระยะเวลาการส่งมอบ: บริการทั้งหมดจะต้องส่งไปยัง FHI 360 ไม่เกิน 20 กันยายน 2566
คุณสมบัติ/ทักษะ
- มีความเชี่ยวชาญสูงด้านการวางแผนโซเชียลมีเดียและเครื่องมือการตลาดออนไลน์ ได้แก่ Facebook, Line แอพพลิเคชั่นแชท และ Google Ad
- มีความเชี่ยวชาญสูงในการพัฒนาเนื้อหาเว็บไซต์ การออกแบบ UI และ UX
- ความเชี่ยวชาญสูงในการพัฒนาเนื้อหาสร้างสรรค์ที่เกี่ยวข้องกับเอชไอวีและสุขภาพทางเพศสำหรับการตลาดออนไลน์
- มีประสบการณ์และความเชี่ยวชาญในการพัฒนาเนื้อหาเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์ของผู้ชายที่มีเพศสัมพันธ์กับผู้ชาย (MSM) พนักงานบริการทางเพศ (SW) และสาวประเภทสอง (TGW)
- ความคุ้นเคยกับบริบทของ MSM, SW และ TGSW และความรู้เกี่ยวกับการตรวจ HIV, PrEP/PEP, การรักษา HIV, U=U และปัญหา Chemsex ในประเทศไทยสำหรับการผลิตเนื้อหา
วิธีการใช้
ผู้ขายต้องมีองค์ประกอบดังต่อไปนี้:
- ประวัติบริษัทหรือผลงานที่ผ่านมา
- หมายเหตุแนวคิดสั้น ๆ
- คำอ้างอิง
- จำนวนการใช้จ่ายเครดิตโฆษณาที่คาดหวัง
- เอกสารที่เกี่ยวข้อง
กำหนดการและที่อยู่สำหรับส่งผลงาน:
- ข้อเสนอมีกำหนดไม่เกิน 17:00 น. ตามเวลากรุงเทพฯ วันพุธที่ 21 ธันวาคม 2565
- เอกสารที่จำเป็นที่ระบุไว้ข้างต้นต้องส่งอีเมลไปที่: Procurement.EpiC.TH@fhi360.org
เกณฑ์การประเมิน: ข้อเสนอจะได้รับการประเมินตามเกณฑ์ต่อไปนี้:
- แสดงให้เห็นถึงความเข้าใจในพื้นที่ทางเทคนิคที่จำเป็น: 25%
- ความสมบูรณ์ของแนวทางโซเชียลมีเดีย: 25%
- การสาธิตประสบการณ์: 10%
- มูลค่าสำหรับต้นทุนที่เสนอ: 25%
- ความชัดเจน/ความเป็นมืออาชีพของข้อเสนอและการสื่อสาร: 15%