ประมาณ 53% เชื่อว่ารูปแบบธุรกิจปัจจุบันของพวกเขาจะล้าสมัยภายในหนึ่งทศวรรษ ผลสำรวจของ PwC พบ
เมื่อสภาวะเศรษฐกิจมหภาคถดถอยลง ความไม่แน่นอนเพิ่มขึ้น และอัตราเงินเฟ้อแตะระดับที่ไม่เคยมีมาก่อนในรอบหลายทศวรรษ ผู้บริหารระดับสูงของบริษัทต่างๆ ในเอเชียแปซิฟิกจึงต้องกังวลมากกว่าปกติ
ผู้บริหารระดับสูงของภูมิภาคราว 69% เชื่อว่าการเติบโตของเศรษฐกิจโลกจะลดลงในช่วง 12 เดือนข้างหน้า เทียบกับปีที่แล้วที่ 76% รู้สึกว่าการเติบโตจะดีขึ้น ตามรายงานประจำปี “Global CEO Survey-Asia Pacific” ครั้งที่ 26 โดย PwC
ที่น่าตกใจคือ 53% ของผู้ตอบแบบสอบถาม 1,634 คนเชื่อว่าบริษัทของพวกเขาจะไม่มีศักยภาพทางเศรษฐกิจในทศวรรษหน้า หากพวกเขายังคงดำเนินต่อไปในเส้นทางปัจจุบัน ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยทั่วโลกถึง 14 เปอร์เซ็นต์
ท่ามกลางสภาวะที่ไม่แน่นอน CEO ในเอเชียแปซิฟิกต้องเผชิญกับความจำเป็นสองประการ ประการแรก พวกเขาต้องจัดการความเสี่ยงภายนอกระยะสั้นเพื่อผลักดันความสามารถในการทำกำไรเพื่อความอยู่รอด แต่ในขณะเดียวกัน พวกเขาก็ต้องเปลี่ยนแปลงเพื่อให้เติบโตในระยะยาว การสำรวจนี้มีชื่อว่า “Leading in The New Reality”
“ในช่วงเวลานี้ของปีที่แล้ว การมองโลกในแง่ดีของซีอีโอเอเชียแปซิฟิกพุ่งสูงสุดในรอบ 10 ปี เพียงปีต่อมา เรากลับเห็นความเชื่อมั่นนี้พลิกกลับอย่างเห็นได้ชัด” เรย์มุนด์ เชา ประธาน PwC เอเชียแปซิฟิกและจีนกล่าว
“ด้วยการหยุดชะงักอย่างต่อเนื่อง ซีอีโอในภูมิภาคต้องเผชิญกับความเป็นจริงใหม่ เพื่อให้การดำเนินการตามความจำเป็นทั้งสองอย่างประสบความสำเร็จ ผู้นำจำเป็นต้องกำหนดลำดับความสำคัญใหม่เกี่ยวกับการสร้างมูลค่า สร้างวัฒนธรรมที่แตกต่างของการเสริมอำนาจ และทำงานร่วมกันในวงกว้างและลึกซึ้งกว่าที่เคยเป็นมา”
แม้ว่าความเชื่อมั่นในเศรษฐกิจโลกจะเลือนหายไป แต่ผู้บริหารในเอเชียแปซิฟิกกลับมองโลกในแง่ร้ายน้อยลงมากเกี่ยวกับโอกาสของประเทศของตนเมื่อเทียบกับประเทศอื่นๆ ทั่วโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้บริหารระดับสูงในประเทศใหญ่ ๆ ในเอเชียแปซิฟิกที่มองโลกในแง่ดีในระดับสูงสุดต่อการเติบโตภายในประเทศ ได้แก่ จีน (64%) อินเดีย (57%) และอินโดนีเซีย (50%) เทียบกับเพียง 29% ทั่วโลก
การเน้นที่ผลประโยชน์ของชาติมากกว่าผลประโยชน์ของโลกที่เพิ่มขึ้นแสดงถึงการเร่งตัวของแนวโน้ม อย่างไรก็ตาม ปัจจัยพื้นฐานของภูมิภาคยังคงได้รับแรงหนุนจากการเปิดเสรีทางการค้าและตลาดที่ต้อนรับการลงทุนโดยตรงจากต่างประเทศ
ในขณะที่ความเสี่ยงด้านสุขภาพและไซเบอร์เป็นปัญหาอันดับหนึ่งในปีที่ผ่านมา ผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจถดถอยเป็นประเด็นสำคัญสำหรับผู้บริหารในเอเชียแปซิฟิกในปีนี้ โดยอัตราเงินเฟ้อ (41%) และความผันผวนของเศรษฐกิจมหภาค (30%) เป็นผู้นำความเสี่ยงสำหรับทั้งคู่ ระยะสั้น (12 เดือนข้างหน้า) และระยะกลาง (ในอีก 5 ปีข้างหน้า)
ความขัดแย้งทางภูมิรัฐศาสตร์ (30%) ถือเป็นความเสี่ยงอันดับต้นๆ สงครามในยูเครนและความกังวลที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับจุดวาบไฟทางภูมิรัฐศาสตร์ในส่วนอื่นๆ ของโลก ทำให้ซีอีโอในเอเชียแปซิฟิกต้องคิดใหม่เกี่ยวกับรูปแบบธุรกิจของตน พวกเขากำลังวางแผนที่จะ:
ปรับสถานะของตนในตลาดปัจจุบันและ/หรือขยายไปยังตลาดใหม่ (53%)
ปรับห่วงโซ่อุปทาน (49%) และ
กระจายข้อเสนอของพวกเขา (48%)
ซึ่งตรงกันข้ามกับผู้บริหารระดับสูงระดับโลกที่ให้ความสำคัญกับการลงทุนด้านความปลอดภัยในโลกไซเบอร์และความเป็นส่วนตัวของข้อมูล โดยชี้ว่า CEO ในเอเชียแปซิฟิกให้ความสำคัญกับผลกระทบทางเศรษฐกิจในระยะสั้นมากกว่า: การรักษาความสามารถในการทำกำไรจากการดำเนินงานและการสร้างกระแสเงินสดในทันที ในขณะที่เลื่อนการสร้างมูลค่าและความยั่งยืนไปสู่ ระยะกลางถึงระยะยาว
นายชาญชัย ชัยประสิทธิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร PwC ประเทศไทย กล่าวว่า “เช่นเดียวกับคู่ค้าในเอเชียแปซิฟิก ซีอีโอชาวไทยส่วนใหญ่กำลังเผชิญกับภาวะเศรษฐกิจถดถอยที่กำลังจะเกิดขึ้นในปีนี้ อัตราเงินเฟ้อ ความขัดแย้งทางภูมิรัฐศาสตร์ และการหยุดชะงักของห่วงโซ่อุปทาน ล้วนเพิ่มอุปสรรคในการทำธุรกิจ”
“ในขณะที่ภาคการท่องเที่ยวของไทยกำลังฟื้นตัว โดยคาดว่าจะมีนักท่องเที่ยวต่างชาติมากกว่า 20 ล้านคนในปี 2566 ราคาไฟฟ้าและความจำเป็นอื่นๆ ก็ค่อยๆ สูงขึ้น สิ่งนี้ส่งผลกระทบต่อต้นทุนการผลิตและความได้เปรียบในการแข่งขันของหลายอุตสาหกรรมอย่างแน่นอน
“เพื่อรับมือกับความไม่แน่นอนในปีนี้ เรามีแนวโน้มที่จะเห็นผู้นำทางธุรกิจจำนวนมากขึ้นที่แสวงหาโอกาสในการสร้างมูลค่าจากการเป็นหุ้นส่วนหรือกิจกรรมการควบรวมกิจการและการซื้อกิจการเพื่อขยายสู่ตลาดใหม่ที่ไม่ใช่ตลาดหลักในต่างประเทศ การขยายผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์การจัดซื้อที่ปรับปรุงใหม่โดยเน้นที่ความยืดหยุ่น สำหรับสถานการณ์ที่ยากลำบากจะเป็นกุญแจสำคัญในการฟื้นความไว้วางใจของผู้บริโภค”