เศรษฐกิจพยากรณ์การท่องเที่ยวเอเชียการวิเคราะห์ประเทศ
- อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของประเทศไทยกำลังฟื้นตัวในปี 2565 แต่จำนวนนักท่องเที่ยวจากต่างประเทศจะใช้เวลานานกว่าจะฟื้นตัวสู่ระดับก่อนเกิดโรคระบาด ซึ่งไม่น่าจะเกิดขึ้นได้จนถึงปี 2567 อย่างเร็วที่สุด
- โดยตระหนักว่านโยบายปลอดโควิดในจีนจะขยายออกไปในปี 2566 เช่นเดียวกับแนวโน้มเศรษฐกิจโลกที่ยากลำบากในปีนั้น และการเกิดขึ้นของแนวโน้มทางเทคโนโลยีระดับโลกและการเปลี่ยนแปลงทางสังคม ทางการไทยกำลังปรับกลยุทธ์การท่องเที่ยวเพื่อลดค่าใช้จ่าย -พึ่งพาตลาดต้นทางไม่กี่แห่งและเพื่อกระจายกลุ่มลูกค้าเป้าหมายในปีต่อๆ ไป
- อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวจะยังคงฟื้นตัวในระยะกลาง และจะยังคงเป็นปัจจัยสำคัญต่อการเติบโตของ GDP และรายได้จากการแลกเปลี่ยนเงินตราต่างประเทศของประเทศ การขยายตัวของโครงสร้างพื้นฐานด้านการท่องเที่ยวจะยังคงดำเนินต่อไปแม้จะมีนักท่องเที่ยวจำนวนน้อยลงในปี 2566-2467 เมื่อเทียบกับช่วงก่อนโควิด
จากนักท่องเที่ยวน้อยกว่า 1 ล้านคนถึง 10 ล้านคนในปี 2565
ข้อกำหนดในการเข้าประเทศสำหรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ ซึ่งในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2564 เริ่มค่อย ๆ คลายตัว ถูกยกเลิกอย่างสมบูรณ์ตั้งแต่วันที่ 1 ตุลาคม หลังจากที่ประเทศไทยยอมรับอย่างเป็นทางการว่า covid-19 เป็นไวรัสประจำถิ่น การเปิดประเทศใหม่แบบก้าวหน้านำไปสู่การฟื้นตัวของนักท่องเที่ยวต่างชาติในปี 2565 โดยเพิ่มขึ้นถึง 4.4 ล้านคน ณ สิ้นเดือนสิงหาคม ซึ่งเป็นการดีดตัวขึ้นอย่างน่าทึ่งเมื่อเทียบกับจำนวนผู้โดยสารขาเข้าประจำปีเพียง 380,000 คนในปี 2564
ในเดือนกรกฎาคมและสิงหาคมมีผู้คนเข้ามาเกิน 1 ล้านคนในเดือนกรกฎาคมและสิงหาคม ทำให้เกิดความหวังว่าจะบรรลุเป้าหมายประจำปีของรัฐบาลที่มีจำนวน 10 ล้านคน การบรรลุเป้าหมายนี้เป็นไปได้หากแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นของนักท่องเที่ยวขาเข้ารายเดือนยังคงดำเนินต่อไปในเดือนกันยายนถึงธันวาคม ซึ่งจะได้รับความช่วยเหลือจากฤดูกาลท่องเที่ยวขาเข้าที่ใกล้เข้ามาซึ่งจะเริ่มในเดือนพฤศจิกายนด้วย
แม้ว่าอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของประเทศไทยจะฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่ง แต่อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของไทยยังห่างไกลจากระดับก่อนโควิด-19 อีกมาก เมื่อจำนวนนักท่องเที่ยวประจำปีเกิน 30 ล้านคนเป็นประจำ จำนวนนักท่องเที่ยวที่มาในช่วงเดือนมกราคม-สิงหาคมปีนี้มีเพียง 17% ของจำนวนนักท่องเที่ยวทั้งหมดในช่วงเวลาเดียวกันในปี 2019 องค์ประกอบของการมาถึงตามสัญชาติให้ความกระจ่างถึงสาเหตุของความอ่อนแอ นักท่องเที่ยวจากตลาดต้นทางที่ใหญ่ที่สุดของไทยในปี 2562 ประเทศจีน (คิดเป็น 28% ของนักท่องเที่ยวทั้งหมด) คิดเป็นเพียง 3% ของนักท่องเที่ยวทั้งหมดในเดือนมกราคม-สิงหาคม 2565 การฟื้นตัวในปี 2565 จนถึงขณะนี้ได้รับแรงหนุนจากนักท่องเที่ยวที่เดินทางมาจากสมาคมภาคใต้- รัฐในเอเชียตะวันออก (37% ของทั้งหมด) และประเทศในยุโรป (24%) โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเดือนมกราคม-สิงหาคม นักท่องเที่ยวจากสหรัฐอเมริกาคิดเป็น 4% (3% ในปี 2019) และนักท่องเที่ยวชาวรัสเซียคิดเป็น 2% ของทั้งหมด (4% ในปี 2019) ไม่ได้เปลี่ยนแปลงไปมากนักจากก่อนเกิดการระบาดใหญ่ในแง่ของส่วนแบ่งร้อยละ อีกตัวบ่งชี้หนึ่ง—จำนวนการเข้าพักโรงแรม—ฟื้นตัวเป็น 47% ในเดือนกรกฎาคม เพิ่มขึ้นจากจุดต่ำสุดที่ 2% ในเดือนเมษายน 2020 แต่ไกลจาก 81% ในเดือนมกราคม 2019
อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวใหม่ของไทยจะพึ่งพานักท่องเที่ยวจำนวนมากน้อยลงและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น
ประเทศไทยในอดีตติดอันดับเมืองท่องเที่ยวชั้นนำของโลกมาโดยตลอด แม้ว่าชื่อเสียงอันทรงเกียรติของประเทศจะทำงานเพื่อดึงดูดผู้เข้าชมในอนาคต แต่กระบวนทัศน์สำหรับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวได้เปลี่ยนไปเนื่องจากการระบาดใหญ่และสถานการณ์ทั่วโลกที่เปลี่ยนแปลงไป นโยบายปลอดโรคโควิดที่ยืดเยื้อในประเทศจีน ซึ่งดูเหมือนว่าจะขยายไปถึงส่วนใหญ่ในปี 2023 หมายความว่านักท่องเที่ยวจำนวนมากที่เดินทางมาจากประเทศจีนจะไม่กลับมาในเร็วๆ นี้ นอกจากนี้ จำนวนนักท่องเที่ยวยุโรป ซึ่งรวมถึงนักท่องเที่ยวจากรัสเซีย จะถูกจำกัดโดยสถานการณ์ทางเศรษฐกิจที่เลวร้ายของประเทศของตน ซึ่งอาจส่งผลให้งบประมาณการเดินทางลดลง แนวโน้มเศรษฐกิจที่มืดมนในสหรัฐอเมริกาและประเทศที่พัฒนาแล้วจำนวนมากยังลดความต้องการการเดินทางเพื่อพักผ่อนในระยะสั้น
เพื่อตอบสนองต่อช่วงเวลาที่คาดการณ์ไว้สำหรับความต้องการเดินทางเพื่อพักผ่อนที่อ่อนแอ ประเทศไทยมีเป้าหมายที่จะทำให้ผู้มาเยือนที่มีการใช้จ่ายสูงอยู่ในประเทศได้นานขึ้น ทางการได้แนะนำวีซ่าผู้พำนักระยะยาว (LTR) เวอร์ชันใหม่ เพื่อดึงดูดบุคคลที่มีทักษะสูง ร่ำรวย และผู้เกษียณอายุให้อยู่ในราชอาณาจักรได้นานถึงสิบปี โครงการวีซ่า LTR มีเป้าหมายเพื่อทำให้ประเทศไทยเป็นตัวเลือกบ้านหลังที่สองที่น่าสนใจสำหรับพลเมืองโลก และขยายกลุ่มผู้เชี่ยวชาญที่มีทักษะในการเริ่มต้นธุรกิจในประเทศ ซึ่งทางการหวังว่าจะช่วยกระตุ้นการสร้างงานสำหรับประชากรในท้องถิ่น ประเทศอื่นๆ เช่น สิงคโปร์ สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ และอินโดนีเซีย เพิ่งเสนอโครงการวีซ่าที่คล้ายคลึงกันเมื่อเร็วๆ นี้ โดยแข่งขันกันเพื่อแย่งชิงผู้มาเยือนจากต่างประเทศกลุ่มเดียวกัน ความได้เปรียบของประเทศไทยอยู่ที่ค่าครองชีพที่ต่ำกว่าประเทศสิงคโปร์และตะวันออกกลาง และสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่ดีขึ้นเมื่อเทียบกับอินโดนีเซีย
สำนักงานคณะกรรมการส่งเสริมการลงทุนของประเทศไทยได้เริ่มรับใบสมัครวีซ่า LTR ตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน นอกจากนี้ยังได้รับการตอบรับอย่างกระตือรือร้นมากกว่าโครงการสมาร์ทวีซ่ารุ่นก่อนซึ่งเปิดตัวในปี 2561 และมีเป้าหมายเพื่อดึงดูดผู้เชี่ยวชาญที่มีเทคโนโลยีสูง อย่างไรก็ตาม เป้าหมายของประเทศในการดึงดูดนักท่องเที่ยว 1 ล้านคนภายใต้วีซ่า LTR และสร้างรายได้ 1 ล้านบาท (24.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) ในห้าปีในการลงทุนใหม่และการซื้ออสังหาริมทรัพย์ดูเหมือนจะมีความทะเยอทะยานมากเกินไป
นอกเหนือจากการกำหนดเป้าหมายผู้เข้าชมที่มีการใช้จ่ายสูงในระยะยาวแล้ว ประเทศกำลังขยายเครือข่ายเพื่อดึงดูดกลุ่มนักท่องเที่ยวในวงกว้างขึ้นผ่านแคมเปญการตลาดที่กำหนดเป้าหมายต่างๆ แคมเปญการตลาดเหล่านี้มักจะปรับให้เข้ากับแนวโน้มล่าสุดในการเปลี่ยนแปลงด้านประชากรศาสตร์และพฤติกรรมของนักเดินทางทั่วโลก ตลอดจนโอกาสที่เป็นไปได้ด้วยเทคโนโลยีใหม่
การย้ายไปสู่ความหลากหลายมากขึ้นของตลาดต้นทางและกลุ่มลูกค้านั้นชัดเจนในแผนการตลาดของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยในปี 2566 โดยจะใช้กลยุทธ์ทางการตลาดที่แตกต่างกันเพื่อดึงดูดผู้เข้าชมจากกลุ่มอายุต่างๆ นอกจากนี้ แคมเปญต่างๆ จะถูกออกแบบสำหรับกลุ่มผลประโยชน์พิเศษ เช่น สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี กีฬา และการท่องเที่ยวอย่างมีความรับผิดชอบ เช่นเดียวกับคนเร่ร่อนทางดิจิทัล และพนักงานที่อยู่ห่างไกล ด้วยทรัพย์สินทางการท่องเที่ยวที่หลากหลายของประเทศไทยที่มีอยู่แล้ว ตั้งแต่สถานบันเทิง การผจญภัย สุขภาพ และการแพทย์ ภาคส่วนนี้อยู่ในทำเลที่ดีเพื่อให้บริการผู้มาเยือนในพื้นที่เฉพาะเหล่านี้โดยไม่ต้องพยายามสร้างโครงสร้างพื้นฐานสนับสนุนใหม่
นอกจากนี้ เนื่องจากรัฐบาลไทยได้ผลักดันโมเดลเศรษฐกิจ Bio-Circular-Green (BCG) การท่องเที่ยวจึงสนับสนุนให้ธุรกิจการท่องเที่ยวในท้องถิ่นนำรูปแบบดังกล่าวมาใช้ ซึ่งพวกเขาหวังว่าจะดึงดูดนักท่องเที่ยวรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับการเดินทางอย่างยั่งยืน กระแสตอบรับจากธุรกิจในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวเป็นไปในทางบวก ไม่น้อยไปกว่าความพยายามที่จะประหยัดหลังจากราคาพลังงานที่พุ่งสูงขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ ได้ผลักดันให้ต้นทุนการดำเนินงานของพวกเขาสูงขึ้น โรงแรมและสถานท่องเที่ยวต่างๆ หันมาใช้พลังงานหมุนเวียนมากขึ้นเรื่อยๆ เช่น พลังงานแสงอาทิตย์ เป็นแหล่งพลังงานเสริมสำหรับความต้องการไฟฟ้า
ผลกระทบต่อเศรษฐกิจและธุรกิจ
อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวจะเปลี่ยนไปตามความต้องการที่เปลี่ยนไปของนักท่องเที่ยว ไม่ว่าประเทศไทยจะเห็นจำนวนนักท่องเที่ยวเข้ามาเท่าเดิมในช่วงก่อนโควิดหรือไม่ ก้าวไปข้างหน้า กลยุทธ์คือการกระจายและขยายความน่าสนใจของประเทศในกลุ่มอายุและกลุ่มลูกค้าที่แตกต่างกัน เราไม่คาดหวังว่าการเปลี่ยนแปลงในกลยุทธ์จะขัดขวางแผนปัจจุบันในการขยายโครงสร้างพื้นฐานด้านการท่องเที่ยวที่มีอยู่ เช่น สนามบินและงานรถไฟ เราคาดหวังให้ธุรกิจในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวลงทุนมากขึ้นในโครงสร้างพื้นฐานด้านไอทีของตน เพื่อตอบสนองความต้องการของนักเดินทางวัยหนุ่มสาวที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี เช่นเดียวกับคนเร่ร่อนทางดิจิทัลและพนักงานที่ทำงานนอกสถานที่ นอกจากนี้เรายังคาดหวังให้ธุรกิจให้ความสำคัญกับการปกป้องสิ่งแวดล้อมและการปฏิบัติที่ยั่งยืนมากขึ้น ซึ่งจะกลายเป็นบรรทัดฐานของอุตสาหกรรมระดับโลกมากขึ้น
การฟื้นตัวของจำนวนนักท่องเที่ยวจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในปีต่อๆ ไป ซึ่งจะช่วยสนับสนุนงานและรายได้ในภาคการท่องเที่ยวและภาคที่เกี่ยวข้อง ในปี 2566 การท่องเที่ยวคาดว่าจะเป็นหนึ่งในภาคหลักที่จะช่วยให้การเติบโตของ GDP เมื่อภาคการส่งออกสินค้าจะเติบโตช้าลง รายได้จากการท่องเที่ยวซึ่งเคยคิดเป็น 11% ของ GDP ในปี 2562 เมื่อถึง 59.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ลดลงเหลือ 5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐหรือ 1% ของ GDP ในปี 2564 ในช่วงครึ่งแรกของปี 2565 รายรับการเดินทางอยู่ที่ประมาณ เทียบเท่ากับระดับที่เห็นในปี 2564 ทั้งปี ขณะที่จำนวนผู้โดยสารขาเข้าเพิ่มขึ้นอีกในไตรมาสที่สามของปี 2565 การฟื้นตัวของใบเสร็จการเดินทางดูเหมือนว่าจะดำเนินต่อไปและเร่งขึ้นในปี 2566-24 การลงทุนอย่างต่อเนื่องและในอนาคตเพื่อขยายโครงสร้างพื้นฐานและสิ่งอำนวยความสะดวกสนับสนุนจะช่วยสนับสนุนการเติบโตของ GDP เราคาดการณ์ว่าอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวจะกลับมาเป็นภาคส่วนหลักที่ส่งผลต่อการเติบโตของ GDP ในปีหน้าและในระยะกลาง
บทวิเคราะห์และการคาดการณ์ในส่วนนี้สามารถพบได้ใน จุดชมวิว EIUโซลูชันการวิเคราะห์ประเทศใหม่ของเรา EIU Viewpoint ให้ข้อมูลเชิงลึกระดับโลกที่ไม่มีใครเทียบได้ซึ่งครอบคลุมแนวโน้มทางการเมืองและเศรษฐกิจสำหรับเกือบ 200 ประเทศ ช่วยให้องค์กรระบุโอกาสที่คาดหวังและความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้น
เศรษฐกิจพยากรณ์การท่องเที่ยวเอเชียการวิเคราะห์ประเทศ